¿Qué es la publicidad médica según COFEPRIS?
La Ley General de Salud en México define publicidad médica como cualquier actividad de información o difusión que promueva el uso o consumo de servicios de salud. Requiere aviso previo ante COFEPRIS cuando: menciona tratamientos específicos con afirmaciones de resultados, compara servicios con otros prestadores, usa testimonios de pacientes sobre resultados clínicos, o promete curas o garantías.
La multa por publicidad médica sin aviso puede ir de $100,000 a $2,000,000 MXN.
Qué actividades de marketing médico NO requieren aviso de COFEPRIS
- Artículos educativos sobre condiciones de salud (sin afirmaciones de cura o tratamiento específico).
- Información sobre el perfil profesional del médico: especialidad, formación, experiencia.
- Videos explicativos sobre procedimientos con lenguaje informativo, no promocional.
- Gestión de reseñas de pacientes en Google.
- SEO orgánico: posicionamiento de contenido informativo en buscadores.
- Publicación de horarios, ubicación y datos de contacto.
Cuándo necesitas publicidad médica vs marketing de contenidos
Necesitas publicidad médica (con aviso COFEPRIS) cuando quieres resultados rápidos: anuncios de Google Ads que mencionen procedimientos específicos, anuncios de Meta para campañas de cirugías o tratamientos.
El marketing de contenidos (sin aviso COFEPRIS) es la estrategia correcta cuando buscas posicionamiento a largo plazo, construcción de autoridad y generación de tráfico orgánico sin costo por clic.
Lo ideal es combinar ambas: contenido educativo para SEO + publicidad pagada para acelerar resultados en el corto plazo.
